Créer un brand webtoon efficace et impactant ne s’improvise pas. Comme toute histoire réussie, il doit reposer sur des éléments narratifs solides qui captivent le lecteur et le plongent dans l’univers de la marque.

Les piliers d’un bon storytelling en brand webtoon

1️⃣ Un personnage fort et attachant

Un héros crédible permet au lecteur de s’identifier et de vivre l’histoire à travers lui.

👉 Dans Z United, chaque ambassadeur représente une facette de la jeunesse d’aujourd’hui : passion, doute, engagement. Prenons Hugo, le capitaine de l’équipe. Il incarne le leadership, la détermination et la capacité à fédérer un groupe malgré les différences. Les lecteurs se reconnaissent dans son parcours et ses réactions.

2️⃣ Un enjeu clair et motivant

Le récit doit reposer sur une problématique engageante qui pousse le héros (et donc le lecteur) à avancer.

👉 Dans Z United, l’enjeu est collectif : réunir une équipe hétérogène autour d’un but commun, malgré les différences et les tensions. Mais chaque personnage a aussi son propre défi : reprendre confiance, trouver sa place, faire entendre sa voix. Ces enjeux imbriqués créent une dynamique forte et cohérente.

Inspirée par les codes du football, la série Z United mise sur la dynamique d’équipe pour faire avancer ses personnages, comme sur un terrain où chaque passe compte.

3️⃣ Un conflit et une évolution

Une bonne histoire repose sur des défis à surmonter, des obstacles qui maintiennent l’intérêt et une progression qui donne du relief au récit.

👉 La série oppose les membres de Z United aux préjugés, à la discrimination, à la solitude. Les conflits ne sont pas seulement extérieurs : ils sont internes, émotionnels, souvent liés à l’identité. Voir ces personnages évoluer, se confronter, changer de regard… c’est ce qui donne du poids à l’histoire.

4️⃣ Un univers immersif

L’esthétique du webtoon joue un rôle clé : des couleurs, des ambiances et des mises en scène dynamiques renforcent l’immersion du lecteur.

👉 Visuellement, Z United propose une direction artistique percutante : les décors urbains vibrent de vie, les scènes de match sont cinétiques, et les moments plus intimes sont traités avec justesse. L’univers graphique soutient le récit sans jamais le saturer.

5️⃣ Un message subtil et naturel

L’intégration du message de la marque doit être fluide, sans être perçue comme une publicité forcée.

👉 Z United porte les valeurs d’inclusion, de diversité et d’expression de soi. Plutôt que de les marteler, le récit les incarne à travers les choix et les parcours des personnages. Le message passe par l’expérience du lecteur, pas par des slogans plaqués.

L’avantage du format webtoon pour le storytelling

✔ Un format fluide et interactif qui capte immédiatement l’attention.
✔ Une lecture mobile-friendly, idéale pour les réseaux sociaux.
✔ Un potentiel viral fort, favorisant le partage et l’engagement du public.

Moklay accompagne les marques dans la création de brand webtoons uniques, alliant narration immersive et impact marketing.

Z United est un projet porté par MAKMA, studio de narration graphique qui en est le sponsor maillot. Cette alliance ne relève pas du hasard : les valeurs sportives incarnées par Z United – inclusion, solidarité, esprit d’équipe – sont aussi celles que MAKMA défend depuis plus de 20 ans à travers ses créations et ses collaborations. En soutenant Z United, MAKMA affirme son engagement dans une narration citoyenne, où le sport devient vecteur d’expression, de cohésion sociale et de transmission. Un terrain d’innovation, certes, mais surtout un terrain d’humanité.

Comment créer un brand webtoon efficace : l’approche tactique

Pour créer un brand webtoon efficace, adoptez une stratégie digne d’un coach de haut niveau. Placez vos personnages sur le terrain narratif avec précision, en variant les temps forts et les phases de construction. Chaque case est une occasion de marquer des points dans l’esprit du lecteur.

N’hésitez pas à faire des passes audacieuses entre les symboles de votre marque et l’intrigue principale. Le timing est clé : comme pour un tir au but décisif, sachez quand intensifier l’émotion et quand temporiser.

Un bon brand webtoon doit avoir du souffle, comme un milieu de terrain qui tient 90 minutes, tout en conservant cette étincelle créative qui, tel un geste technique inattendu, fera la différence.

L’exemple de Z United montre qu’il est possible de raconter une histoire authentique, sensible et engagée tout en portant les valeurs d’une marque avec finesse. Dans un paysage numérique saturé, créer un brand webtoon efficace permet aux marques de tirer leur épingle du jeu en combinant narration visuelle et stratégie éditoriale ciblée.