Comment le PSG a séduit les fans de mangas

Fans du PSG, fans de mangas, vous avez bien plus en commun qu’il n’y paraît ! Vous ne le saviez pas ? Le club de foot du PSG (Paris Saint-Germain) dispose de son manga officiel !

Le manga PSG Infinity, paru en 2016 chez les éditions Soleil, raconte l’histoire d’un adolescent chargé d’une mission divine : retrouver le trophée de la première Coupe du Monde. Accompagné de ses amis, incarnés par les véritables joueurs du club, il poursuit sa quête dans le monde entier lors d’un tournoi international, où super-pouvoirs et coups spéciaux sont de mise.

Le PSG séduit les fans de mangas

PSG Infinity est un exemple typique de communication par la bande dessinée. En effet, le club de foot n’a a priori rien à voir avec le monde du manga. Pourtant, il se sert de ce nouveau format pour capter une nouvelle audience : les fans de mangas.

C’est une stratégie réfléchie. En France, l’âge moyen des lecteurs de mangas tourne autour de 13 ans. De plus, ces adolescents sont en majorité des hommes. Et c’est encore plus vrai avec les mangas de sport comme PSG Infinity ! Cette tranche démographique n’a pas de prix pour le PSG. En effet, elle correspond exactement au public qui pourrait s’intéresser au foot.

Grâce à ce média unique, le PSG affine son branding diffuse sa marque auprès du jeune public avec un manga porteur de ses valeurs.

Le potentiel du manga

Le PSG n’est pas un cas isolé. De plus en plus de clubs et de fédérations explorent le potentiel du manga et du webtoon pour toucher les jeunes générations, raconter autrement les valeurs du sport et créer de nouveaux points de contact émotionnels. Cette stratégie de communication innovante, à la croisée du divertissement et de l’identité de marque, s’inscrit dans un mouvement plus large analysé dans notre article Et si le football se racontait autrement ?, où nous explorons les ressorts du storytelling illustré au service des clubs, des ligues et des institutions sportives.