La bande dessinée ne tourne plus les pages, elle se fait défiler. Né en Corée du Sud, le webtoon (ou webcomic) a bouleversé notre façon de consommer la narration visuelle. Conçu pour une lecture verticale, optimisée pour les smartphones, il offre une immersion inédite et s’adapte aux habitudes numériques modernes.
Derrière cet essor, des géants comme Naver Webtoon et Lezhin Entertainment dominent le marché, tandis que des initiatives européennes comme Ono, Allskreen tentent d’imposer une alternative francophone. Ce phénomène redéfinit les codes de la création : rythme accéléré, découpage cinématographique, gestion des cliffhangers… Une nouvelle grammaire visuelle se met en place.
Le format webtoon au carrefour d’une révolution culturelle
Le succès fulgurant du webcomic ne se limite pas au numérique. De plus en plus d’œuvres coréennes (manhwas) connaissent une adaptation en manga imprimé, en animation ou en séries live-action. Cette hybridation entre formats démontre une chose essentielle : le webtoon est un carrefour entre innovation culturelle et révolution technologique.
Chez Moklay, studio spécialisé en narration immersive et storytelling émotionnel, nous nous appuyons sur le format webtoon afin de permettre aux entreprises et institutions de toucher un public sensible au format numérique. Avec Z United, le brand webtoon de MAKMA, nous avons lancé des projets qui ne s’arrêteront pas au simple cadre du webtoon.
Pourquoi cet engouement ? Parce que le webcomic s’inscrit dans une nouvelle dynamique de consommation du divertissement : immédiate, interactive et adaptée à notre quotidien ultra connecté. La lecture fragmentée permet une approche sérielle addictive, tandis que l’accessibilité des plateformes démocratise la création et la diffusion de contenu.
Le webcomic : une nouvelle façon de raconter les histoires
Le webcomic ne se contente pas de revisiter la bande dessinée, il la redessine entièrement. De l’auteur indépendant au grand studio, tous doivent repenser leurs méthodes pour s’adapter à ce nouveau langage narratif. Et nous n’en sommes qu’au début.
Un virage est en train de s’opérer dans la manière dont nous racontons et consommons les histoires. La question n’est plus de savoir si le webtoon est une révolution. Elle est déjà là. Et pour la narration des marques, c’est un nouveau champ des possibles qui s’ouvre !