Comment adapter sa marque au format webtoon devient une question stratégique incontournable à l’heure où les récits numériques façonnent la relation entre les marques et leurs publics. Ce format, né pour les écrans et pensé pour le défilement vertical, incarne une nouvelle grammaire de narration, intuitive, sérielle et immersive. Pour les entreprises en quête d’attention durable, il représente non seulement une opportunité créative, mais surtout un levier culturel puissant. Encore faut-il savoir comment l’exploiter avec justesse, cohérence et originalité.

Depuis l’arrivée de Naver Webtoon en France en 2019, les habitudes de lecture ont changé. Le format vertical, pensé pour le mobile, séduit massivement les jeunes générations. Ce succès, porté par une offre abondante de récits séquencés, visuels et addictifs, impose une réflexion urgente aux marques : comment entrer dans ces nouveaux territoires culturels sans faire du simple placement de produit ? Comment transformer son univers en contenu narratif engageant ?

La réponse passe par un audit stratégique de votre storytelling. Et c’est exactement le rôle que joue Moklay, agence spécialisée dans la narration immersive et émotionnelle.

Le webtoon : un terrain d’expression en pleine expansion

Initialement développée en Corée du Sud au début des années 2000, la lecture verticale est devenue, grâce à l’application Webtoon, un mode de consommation de la bande dessinée parfaitement adapté aux usages numériques. Contrairement au manga papier, structuré par des pages et des cases, le webtoon privilégie le scroll fluide, l’effet de surprise, la tension visuelle.

Depuis 2019, le public français s’approprie massivement ce format. Le confinement n’a fait qu’accélérer cette tendance. Aujourd’hui, les lecteurs ne lisent plus : ils vivent une expérience sérielle immersive. Et cette expérience devient un espace fertile pour les marques en quête de légitimité culturelle et d’engagement réel.

Mais attention : s’aventurer dans cet univers demande plus qu’un brief créatif. Il faut commencer par un audit stratégique narratif.

L’audit narratif : première étape pour intégrer intelligemment le webtoon à votre stratégie de marque

Chez Moklay, nous savons qu’une histoire n’a de valeur que si elle est bien construite… et bien positionnée. Pour cela, nous débutons chaque accompagnement par un audit stratégique, conçu sur mesure selon les objectifs de la marque.

Cet audit repose sur trois axes clés :

1. Cartographie de l’univers narratif existant

Quelle est l’histoire implicite de votre marque aujourd’hui ? Quels archétypes habitez-vous déjà sans le savoir ? À travers une analyse de votre communication, de vos produits et de vos canaux, nous identifions les éléments narratifs potentiellement exploitables.

2. Analyse des formats et des canaux pertinents

Le webtoon est un format parmi d’autres. L’audit stratégique permet de déterminer s’il est adapté à vos cibles, à votre ton, à vos enjeux. Nous croisons cette analyse avec d’autres formats narratifs possibles : manga, webnovel, illustrations Instagram, carrousels, etc.

3. Benchmark concurrentiel narratif

Quelles marques prennent déjà la parole dans ces espaces ? Comment se positionnent-elles ? L’audit stratégique inclut une analyse des narrations concurrentes pour identifier des angles différenciants.

Résultat : une vision claire, un angle narratif fort, un format adapté.

Un écosystème complet : de l’audit stratégique à la production de votre série

Grâce à ses synergies avec MAKMA (studio de création graphique fort de plus de 300 auteurs) et Flibusk (agence de développement d’IP à 360°), Moklay ne se contente pas d’analyser. Nous passons à l’action.

Nous transformons les résultats de l’audit stratégique en concept narratif original, puis en webtoon scénarisé, dessiné, publié. Et si besoin, en vidéo, en publication print, ou en activation influence.

L’enjeu ? Créer une série addictive, ancrée dans l’ADN de votre marque, que votre audience suivra épisode après épisode. Plus que de la visibilité, vous gagnez de l’adhésion.

Pour renforcer cette stratégie narrative sur le long terme, nous développons également Webtoon Planet, un site internet dédié à la culture manga/webtoon et aux narrations numériques. Ce média, entièrement pensé pour le scroll mobile, permet de diffuser les webtoons de nos clients dans un environnement éditorial cohérent, déjà adopté par une communauté de lecteurs fidèles. En plus de publier, Webtoon Planet amplifie la visibilité de chaque série grâce à des activations ciblées et une ligne éditoriale alignée avec les attentes culturelles des nouvelles générations.

Comment adapter sa marque au format webtoon

Adapter sa marque au format webtoon commence par un changement de perspective : il ne s’agit pas de transposer une campagne ou un produit dans un univers illustré, mais de traduire l’essence même de la marque en récit sériel. Cela suppose d’identifier des personnages, des dynamiques, des tensions narratives qui font écho à votre identité.

Le webtoon, par son format scrollable et immersif, oblige à penser en épisodes, en cliffhangers, en émotions visuelles. C’est une invitation à concevoir la marque comme un monde, pas seulement comme un message. Moklay accompagne précisément cette bascule, du branding classique à la narration culturelle.

Marque culturelle, marque média ou marque produit : toutes concernées

Le webtoon n’est pas réservé aux plateformes de contenu ou aux maisons d’édition. Il devient un outil puissant pour :

• les marques lifestyle qui veulent raconter des récits de transformation ou d’identification,
• les enseignes sportives qui souhaitent valoriser l’effort, le dépassement, l’esprit d’équipe,
• les entreprises tech ou bien-être qui veulent donner une âme à leur mission.

Dans tous les cas, le point de départ reste le même : un audit stratégique clair pour transformer votre identité de marque en univers narratif impactant.

Le récit est le média, l’audit est la méthode

Dans un monde saturé d’images et de messages, ce ne sont plus les campagnes qui marquent, ce sont les récits. Le webtoon offre un espace inédit pour inscrire votre marque dans le quotidien de vos cibles, sur leur téléphone, dans leurs habitudes, dans leurs émotions.

Mais pour y entrer avec justesse, il ne suffit pas d’avoir une bonne idée. Il faut une stratégie narrative claire, fondée sur un audit stratégique solide.

👉 Vous êtes une marque, un éditeur, une plateforme ?
👉 Vous vous demandez si le webtoon est un format pertinent pour votre stratégie de communication ?

Et transformez votre storytelling en une série que votre audience attendra chaque semaine !